Top of AI: Estudio GEO Latam 2026

Cada vez más gente le pregunta a una IA qué comprar o dónde. Con Nicolás Billia quisimos medir sobre miles de búsquedas a qué tiendas, marcas y sitios manda cada una cuando la pregunta es de compra, en Argentina, México, Colombia y Chile.

Tomamos 81.927 búsquedas de compra reales y sin marca, sacadas de la demanda de Google de cada país, y capturamos el 22 de octubre de 2026 lo que respondían cuatro IA: AI Overviews y AI Mode de Google, ChatGPT y Gemini. A los asistentes conversacionales les hicimos la pregunta con dos formas fijas, una para explorar («¿qué me conviene comprar?») y otra para decidir («¿dónde lo consigo y a qué precio?»). Después clasificamos cada sitio citado en diez tipos: tienda, marketplace, sitio de la marca, medios y reseñas, redes, video, entre otros.

Cada IA concentra sus respuestas en pocos sitios, y casi nunca en los mismos que las otras.

Algunos patrones son fuertes. Google responde primero con su propio catálogo: el 82% de los AI Overviews de compra muestra fichas de Google Shopping. Ocho de cada diez respuestas de ChatGPT enlazan al menos una tienda minorista, sin contar los marketplaces. Y Gemini manda a Mercado Libre en el 73% de sus respuestas de compra en Argentina, contra el 45% en Chile.

La forma de preguntar también pesa. Si a ChatGPT se le pide comparar opciones del mismo producto, enlaza el sitio de la marca en el 62% de las respuestas, contra el 39% con la pregunta de compra del estudio. Y la misma búsqueda repetida conserva sólo una parte de las fuentes: en ChatGPT, el 26%.

Aparecer en una IA no dice mucho de las otras: cada una arma la respuesta con fuentes propias, y las respuestas cambian de una vez a la siguiente. Por eso las cifras se leen como porcentajes sobre miles de búsquedas y por separado para cada IA; un caso aislado no alcanza para sacar conclusiones.

• Medimos búsquedas de compra genéricas, sin marca. Las búsquedas de marca quedan afuera.
• Cubre cuatro países y cuatro IA. No incluye Perplexity, Claude ni Copilot.
• Es una foto de un día de octubre. La temporada y cada versión nueva de los modelos cambian las respuestas; repetir la corrida movió los totales hasta 3,2 puntos.
• «Qué comprar» y «dónde comprar» se preguntaron con formas distintas, así que esa diferencia mezcla el momento de compra con la redacción.
• No mide cuántas ventas pasan por estas respuestas.

El estudio completo, con el método, los márgenes de error y un explorador de datos, está en la página de Nomadic. Los datos y la metodología están abiertos en Zenodo con licencia CC BY 4.0.